Cobertura de evento para el desfile de San Patricio Madrid
Categoría
Relaciones Públicas & Comunicación
Cliente
Festival de San Patricio Madrid
Contexto
Bras Rodrigo es un gaitero y productor asturiano que, tras doce años como Coordinador Ejecutivo del Desfile de San Patricio de Nueva York, llevó el desfile a Madrid en 2023 y a Lisboa en 2024. Para 2025 necesitaba elevar la notoriedad del evento, coordinarse con los patrocinadores del desfile como Guinness y Turismo de Irlanda, y consolidar su marca personal como referente musical y organizador internacional.
Reto
Falta de estructura de PR interna
Sin un gabinete de prensa propio, la redacción de notas de prensa, la coordinación con periodistas y el reporting se gestionaban de forma puntual y reactiva.
Voz diluida en los perfiles oficiales
Aunque controlaban las cuentas oficiales del desfile, carecían de recursos para explotarlas como un canal oficial. Las activaciones de Guinness y Turismo de Irlanda eclipsaban la comunicación bajo la marca del desfile.
Coordinación tripartita compleja
Guinness, Turismo de Irlanda y la Embajada gestionaban sus propios equipos de comunicación. Era fundamental orquestar calendarios y mensajes para evitar solapamientos, mensajes duplicados o incoherencias.
Impacto
La estrategia integrada logró que el Desfile de San Patricio fuera un éxito.
Unificamos la narrativa entre Bras Rodrigo, Guinness y Turismo de Irlanda, reforzando la autoridad de Marca de Bras sin restar visibilidad a los patrocinadores. El resultado fue una notoriedad y posicionamiento: más de 100 apariciones en medios, cientos de miles de asistentes en la calle y un crecimiento orgánico del 50 % en los perfiles oficiales, con la mayoría de las visualizaciones procedentes de público nuevo.
Todo ello consolidó a Bras Rodrigo como embajador de la cultura celta en el sur de Europa y sentó las bases para ediciones futuras con todavía mayor alcance y proyección.
Comprometidos con el crecimiento del negocio